近日，茶巢品牌升级战略发布会暨16周年盛会在厦门朗豪酒店(diàn)圆满举行。消费需求不断升级迭代，茶饮行业不断创新(xīn)应变，茶巢举办本次发布会的目的意在找准自身定位，體(tǐ)系化塑造品牌竞争力。
此次升级，茶巢正式进入6.0时代，全新(xīn)的品牌视觉，采用(yòng)健康活力绿色為(wèi)主调，品牌IP小(xiǎo)鹊幸亮相，门店(diàn)全面焕新(xīn)，中國(guó)风、喜鹊、茶文(wén)化為(wèi)视觉聚焦，好韵轻乳茶正式上線(xiàn)。
全新(xīn)定位鲜制奶茶，打造品牌的差异化价值
作為(wèi)2008年成立的品牌，茶巢从鹭岛厦门走向全國(guó)，经历6次迭代升级，16年的沉淀，如今的茶巢门店(diàn)数量超过700家，遍布全國(guó)100多(duō)个城市。
茶巢一直以其高品质的茶叶為(wèi)基础，严选白茶、绿茶、乌龙茶、红茶，黑茶、白茶七大茶系精选大红袍、九韵茉莉、黄金观音、正山(shān)小(xiǎo)种等代表茶底，打造出口味多(duō)元的新(xīn)式茶饮。
2024年，茶巢全新(xīn)定位“國(guó)民(mín)级新(xīn)中式茶饮品牌”，提出“鲜制奶茶，自然好韵”的理(lǐ)念，茶巢遍寻茶山(shān)，以好茶為(wèi)底，选用(yòng)品质奶源，鲜果直采，用(yòng)心鲜制每一杯茶饮，以迎合当下年轻群體(tǐ)自然健康茶饮的消费趋势。
好运IP：小(xiǎo)鹊幸
本次发布会，茶巢启动品牌6.0全面升级，小(xiǎo)鹊幸IP亮相，品牌视觉全面焕新(xīn)。
在中式传统文(wén)化中，遇见“喜鹊衔枝归巢”便是“接好运”的象征，茶巢新(xīn)增的品牌IP“小(xiǎo)鹊幸”就由来于此，一方面是品牌历史中“巢”元素的拓展，另一方面寓意喜事到家、吉祥如意，符合中國(guó)人对美好事物(wù)的期盼。
交流促成長(cháng)，携手共创赢未来
本次茶巢品牌发布会举行主题為(wèi)《走进新(xīn)式茶饮未来》的圆桌会议论坛，出席论坛嘉宾有(yǒu)：國(guó)茶巢品牌战略发展总顾问，茶巢专家组组長(cháng)、中欧企业管理(lǐ)研究院院長(cháng)，博士、研究员经济师、记者、國(guó)际注册管理(lǐ)咨询师、QC诊断师、工业和信息化部中小(xiǎo)企业管理(lǐ)咨询专家库专家。全國(guó)五一劳动奖章获得者。以及海尔、格力、蒙牛、华為(wèi)、中华電(diàn)力等数十家大型企业顾问曾元凯、新(xīn)式茶饮行业大咖福建餐饮烹饪行业协会副会長(cháng)、中國(guó)连锁经营协会餐委会委员曾立斌、调茶师研究院创办人钱言、天津鲜活总经理(lǐ)黄薰毅、昆山(shān)速品食品有(yǒu)限公司董事長(cháng)吴金海、广东茶巢餐饮发展有(yǒu)限公司董事投资人覃尚有(yǒu)，共同探讨新(xīn)式茶饮行业的发展趋势和未来前景。
不是全新(xīn)的颠覆，是完整的变革
发布会上，茶巢战略发展专家组组長(cháng)：曾元凯博士向各位来宾介绍了《浅析茶巢品牌文(wén)化及“三型”总部建设》，向各位嘉宾详细介绍茶巢的战旗、茶巢战歌的渊源，茶巢16年砥砺前行，匠心鲜制饮品。茶巢战歌是对社会的承诺、对客户的承诺，携手各位，走向更加美好的未来。茶巢走过了16年，接下来将从顶层设计、从治理(lǐ)结构、从战略规划上，茶巢要做一次蜕变，蜕变就从总部开始，建设“三型”总部，：學(xué)习型、第二：融合型、第三：赋能(néng)型，，通过打造“三型”企业、三型企业的治理(lǐ)结构，通过品牌文(wén)化升级，茶巢一定在未来实现自身的企业目标。
茶巢6.0时代也开启了联名之路，发布会签约《生活真美好》综艺、进行跨界联名营销活动。
茶巢招商(shāng)总监曾勤斌曾总在会上，向各位来宾详细介绍了茶巢16年来的发展历程，茶巢历经16年的发展，全國(guó)门店(diàn)覆盖15省、100城，门店(diàn)总数达700＋。未来茶巢在不断开拓國(guó)内市场的同时也会积极推进海外市场的发展，本次发布会现场茶巢签署了中亚五國(guó)战略合作协议对茶巢进一步开拓亚洲市场产生非常重大的作用(yòng)。
茶巢為(wèi)了更好地发展华南市场，将成立继江西分(fēn)公司、广西分(fēn)公司后的第三个分(fēn)公司-广东分(fēn)公司。本次发布会现场广东分(fēn)公司投资方嘉宾与茶巢正式签署了投资协议。
鲜制奶茶，自然好韵
曾勤泽曾总作為(wèi)茶巢品牌创始人及研发总监，负责茶巢的新(xīn)品研发，在品牌发布会上向大家介绍好韵轻乳茶系列产品，并说道茶巢进入6.0时代致力于打造國(guó)民(mín)级新(xīn)中式茶饮品牌。茶巢轻乳茶系列与國(guó)内知名乳企深度合作，使用(yòng)原叶茗茶茶汤，拒绝茶粉茶渣，承诺0氢化基底乳，0方式脂肪酸，这意味着茶巢的用(yòng)料、配方、口味都将迈入一个更高的行业标准，这是对品质的执着追求，也是对消费者健康的深度承诺。
16年的时光，对于一个品牌而言，交出一份什么样的成绩单才算“合格”？聚焦到茶巢品牌身上，从传统奶茶到鲜制奶茶的次次蝶变，从战略制定到战术执行體(tǐ)系化的步步进阶，茶巢的每一次升级都是关键性节点，都為(wèi)下一步赋予了品牌势能(néng)。
茶巢未来将全力深化“國(guó)民(mín)级新(xīn)中式茶饮品牌”的品牌定位，进一步提高品牌势能(néng)，提升产业链整合能(néng)力，保持源源不断的生命力，继续秉承诚信、服務(wù)、创新(xīn)、感恩、共赢企业价值观。预计在2025年完成3000家连锁门店(diàn)的目标，与广大的加盟商(shāng)和投资人携手打造一个共创双赢的餐饮连锁机构，努力实现“向世界分(fēn)享美味与爱”的使命。
（来源：壹拾介）
