近日,茶巢品牌升级战略发布会暨16周年盛会在厦门朗豪酒店(diàn)正式举行,官宣全新(xīn)的品牌定位和品牌IP、发展战略等。预示着茶巢将拉开竞争差异化,助推品牌高质量发展。
此次升级,茶巢不仅洞察到用(yòng)户尚未被满足的需求、也将这些需求提炼成品牌发展的策略,并通过品牌升级发布会、产品上新(xīn)等多(duō)个维度的传播,让消费者感知到品牌的态度与初衷。
全新(xīn)定位鲜制奶茶
打造品牌的差异化价值
作為(wèi)2008年成立的品牌,茶巢从鹭岛厦门走向全國(guó),经历6次迭代升级,16年的沉淀,如今的茶巢门店(diàn)数量超过700家,遍布全國(guó)100多(duō)个城市。
茶巢一直以其高品质的茶叶為(wèi)基础,严选安徽祁红、福建小(xiǎo)种、广东英红、云南滇红四大名茶,后新(xīn)增祁门红茶、金桂乌龙、凤凰单丛茶、大红袍、金牡丹乌龙、白桃乌龙、正山(shān)小(xiǎo)种、初芽茉莉这八大特色茶底,与前四款茶底组合成茶巢“九大特色茶底”,打造出口味多(duō)元的新(xīn)式茶饮。
2024年,茶巢全新(xīn)定位“國(guó)民(mín)级新(xīn)中式茶饮品牌”,提出“鲜制奶茶,自然好韵”的理(lǐ)念,让更令人欢喜的新(xīn)式茶饮體(tǐ)验回归茶巢,即提升茶底品质以及加入使用(yòng)鲜奶的产品線(xiàn),并于1月推出轻乳茶、纯茶产品矩阵,以迎合眼下低糖清新(xīn)的消费趋势。
為(wèi)此,茶巢轻乳茶系列与國(guó)内知名乳企深度合作,使用(yòng)原叶茗茶茶汤,拒绝茶粉茶渣,承诺0氢化基底乳,0方式脂肪酸,这意味着茶巢的用(yòng)料、配方、口味都将迈入一个更高的行业标准,这是对品质的执着追求,也是对消费者健康的深度承诺。
茶巢跳出了奶茶内卷的桎梏,而是从更根源出发,通过“鲜制茶感”来构建品牌的整體(tǐ)价值體(tǐ)系,以品牌自身去倡导新(xīn)鲜,让新(xīn)式茶饮回归该有(yǒu)的样子。
好运IP:小(xiǎo)鹊幸
好喝(hē)、平价、舒服,欢喜
本次发布会,茶巢启动品牌6.0全面升级,采用(yòng)全新(xīn)的品牌LOGO和品牌IP——“小(xiǎo)鹊幸”,建立品牌的人设和世界观。同时保持了品牌主打色,象征青春活力健康的绿色。
在中式传统文(wén)化中,遇见“喜鹊衔枝归巢”便是“接好运”的象征,茶巢新(xīn)增的品牌IP“小(xiǎo)鹊幸”就由来于此,一方面是品牌历史中“巢”元素的拓展,另一方面寓意喜事到家、吉祥如意,符合中國(guó)人对美好事物(wù)的期盼。
围绕品牌升级,茶巢6.0除了带来更好的茶叶品质、更好的鲜制茶感外,还将带来更好的休闲空间、更好的欢喜體(tǐ)验。茶巢表示将启动旗舰店(diàn)、形象店(diàn)项目,打造更舒适更现代的茶饮新(xīn)空间。
不是全新(xīn)的颠覆
是完整的变革
此次全面升级,茶巢显然是有(yǒu)备而来,其分(fēn)别在市场开拓、门店(diàn)运营、品牌营销等层面下足了功夫。為(wèi)匹配全新(xīn)升级的定位,茶巢将进一步实行精细化运营,打造區(qū)域性标杆门店(diàn),持续為(wèi)加盟商(shāng)们赋能(néng)。
据悉,2023年茶巢在产品研发方面投入120万,到2024年约增長(cháng)至300万。此外,加强人才梯队建设与培养,由创始人主导研发,外聘技术顾问,加强高校合作,借助强大的上游供应链深度合作,集中火力打造势能(néng)區(qū)域,让下沉市场的更多(duō)消费者喝(hē)到真正意义上好喝(hē)且健康的新(xīn)中式茶饮。
大会现场还成立了茶巢广东分(fēn)公司,针对品牌升级后的市场规划,茶巢表示在2024年还会开出7个分(fēn)公司,大力拓展门店(diàn)数量,目标在2025年开出3000家门店(diàn)。
茶巢从诞生之日起就与众不同,对于品牌发展的目标,自然也同样采用(yòng)了近乎苛刻的标准。
此次茶巢品牌升级,不是全新(xīn)的颠覆,而是一次完整的变革。
16年的时光,对于一个品牌而言,交出一份什么样的成绩单才算“合格”?聚焦到茶巢品牌身上,从传统奶茶到鲜制奶茶的次次蝶变,从战略制定到战术执行體(tǐ)系化的步步进阶,茶巢的每一次升级都是关键性节点,都為(wèi)下一步赋予了品牌势能(néng)。
迈入品牌发展的第16年,茶巢显然真正进入品牌更為(wèi)全面、成熟的进阶期。此次的品牌升级不仅是对品牌视觉的焕新(xīn),更是对品牌内核的深挖和再定义。目前茶巢已实现从点到線(xiàn)到面的布局,未来将全力深化“國(guó)民(mín)级新(xīn)中式茶饮品牌”的品牌定位,进一步提高品牌势能(néng),提升产业链整合能(néng)力,保持源源不断的生命力,让茶巢融入到每个人的生活方式中。
(来源 : 信息新(xīn)报)